2026年7月1日(水)に法政大学社会学部の特別講義「消費者行動論」（担当教員：社会学部　諸上茂光教授）に株式会社グラフィコ COO 水谷 直人がパネリストとして登壇いたしました。

本講義は、「消費者の購買行動を探る」ためのフレームワークを学ぶだけでなく、教科書には載っていない生々しいビジネスのリアルを体感し、学生のマーケティングに対する解像度を高め、自発的な学習意欲を高めることを目的としています。

当日の講義では、酸素系漂白剤「オキシクリーン」プロデューサーの立場から、ブランドが日本市場で認知を拡大し、市場成長を実現するまでの取り組みを紹介しました。

同じくパネリストとして登壇された、株式会社ムニ　川上 拓郎氏とともに、市場環境や消費者ニーズの把握、ターゲット設定、コミュニケーション施策の立案・実行など、実際のマーケティング活動における意思決定のプロセスについて、自身の経験を交えながら解説しました。

また、諸上教授の研究側・川上氏の支援側・水谷のブランド側と、三者三様の視点におけるマーケティングの捉え方を、学生の皆さんに伝えられたことで、「想像していたよりもずっと消費者に寄り添った視点を持っているものなんだと分かった」、「より現場の生の声が聞けて、今まで学んだことの形が見えた気がした」や、「思っていたよりも地道で泥臭い活動が根底にあると感じた」などの感想が寄せられました。

当社は今後も教育機関との連携を通じて、次世代を担う人材の学びを支援してまいります。